[Techmeme 요약] 구글, AI 검색 시대에 맞춰 대화형 광고 형식 대거 도입
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설명
구글이 인공지능(AI) 기반 검색 환경에 발맞춰 새로운 광고 형식을 대거 테스트하고 있습니다. 이는 사용자들이 AI 모드(AI Mode)에서 질문하고 답을 얻는 방식에 광고를 더욱 자연스럽게 통합하려는 시도입니다. 대화형 검색 광고(Conversational Discovery ads), 강조된 답변(Highlighted Answers), AI 기반 쇼핑 광고(AI-powered Shopping ads) 등이 그 핵심입니다. 이번 변화는 검색 광고의 미래를 재정의할 중요한 전환점이 될 것으로 보입니다.
### 배경 설명
최근 몇 년간 인공지능(AI) 기술은 비약적인 발전을 거듭하며 우리의 일상과 산업 전반에 깊숙이 스며들고 있습니다. 특히 대규모 언어 모델(LLM, Large Language Model)의 등장은 검색 엔진의 패러다임을 바꾸고 있습니다. 과거에는 키워드를 입력하면 관련 웹사이트 목록을 보여주는 방식이었다면, 이제는 AI가 사용자의 질문 의도를 파악하고 직접적인 답변을 생성해주는 '대화형 검색'이 대세로 떠오르고 있습니다.
구글은 이러한 변화에 맞춰 자사의 AI 모델인 제미니(Gemini)를 검색 엔진에 깊이 통합하고 있으며, 이는 광고 방식에도 혁신을 요구하고 있습니다. 단순히 키워드에 맞춰 정적인 광고를 보여주는 것을 넘어, AI가 사용자와 대화하는 과정에서 맥락에 맞는 광고를 제공하는 것이 중요해진 것입니다. 이번에 발표된 새로운 광고 형식들은 이러한 AI 기반 검색 환경에서 광고주들이 사용자에게 더 효과적으로 다가갈 수 있도록 설계되었습니다.
### 새로운 대화형 광고 형식의 등장
구글은 AI 모드와 일반 검색 결과에 다양한 새로운 광고 형식을 도입합니다. 주요 형식으로는 ▲대화형 검색 광고(Conversational Discovery ads)는 사용자가 AI 모드에서 특정 질문을 할 때, 제미니(Gemini)가 생성한 맞춤형 광고 콘텐츠를 직접 보여줍니다. 예를 들어, '집에서 스파 같은 향기를 내는 방법'을 검색하면 관련 제품의 특징을 강조한 광고가 나타나는 식입니다. ▲강조된 답변(Highlighted Answers)은 AI가 생성한 추천 목록 내에 관련성 높은 광고를 직접 배치합니다. ▲AI 기반 쇼핑 광고(AI-powered Shopping ads)는 TV나 가전제품처럼 구매 결정에 신중을 기하는 고관여 제품에 대해 제미니가 맞춤형 설명을 생성하여 제품이 사용자의 필요에 어떻게 부합하는지 강조합니다. ▲비즈니스 에이전트 포 리즈(Business Agent for Leads)는 잠재 고객 확보 광고에 AI 기반 채팅 경험을 도입하여, 사용자가 정적인 양식을 작성하는 대신 제미니 기반의 브랜드 에이전트와 직접 대화할 수 있게 합니다.
### AI 기반 광고, 어떻게 작동하는가?
이 새로운 광고 형식들의 핵심은 구글의 제미니 모델입니다. 제미니는 사용자의 검색 의도를 분석하고, 그에 맞춰 광고 콘텐츠를 동적으로 생성합니다. 광고에는 독립적인 AI 설명자(AI explainer)가 포함되어 있어, 광고주의 메시지와 함께 제품 또는 서비스 정보를 평가하고 요약해줍니다. 이는 사용자가 광고를 더 신뢰하고 이해하는 데 도움을 줍니다. 광고주 입장에서는 더 이상 정적인 광고 문구와 키워드 매칭에만 의존하는 것이 아니라, AI가 생성하는 대화형 콘텐츠와 사용자 의도에 최적화된 전략을 수립해야 합니다.
### 광고주와 사용자에게 미치는 영향
이번 변화는 검색 광고의 근본적인 방식을 바꿀 것입니다. 광고주들은 이제 대화형 발견(conversational discovery), AI 생성 설명, 그리고 의도 중심의 상호작용에 최적화해야 합니다. 이는 광고의 클릭률(CTR, Click-Through Rate)과 전환율(Conversion Rate)에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. AI 모드가 구글의 주요 수익화 채널로 부상하고 있다는 신호이기도 합니다. 사용자 입장에서는 검색 결과에서 더 관련성 높고 맥락에 맞는 광고를 접하게 되어, 정보 탐색과 구매 결정 과정이 더욱 효율적이고 자연스러워질 것으로 기대됩니다.
### 확장되는 '다이렉트 오퍼'와 출시 계획
구글은 또한 '다이렉트 오퍼(Direct Offers)' 파일럿 프로그램을 확장하여 ▲프로모션 번들링(Promotion bundling), ▲UCP(Universal Commerce Protocol) 판매자를 위한 네이티브 결제(Native checkout), ▲여행 상품 통합(Travel deal integrations), ▲AI 생성 제안 추천(AI-generated offer recommendations) 등을 추가합니다. 이는 쇼핑객들이 AI 모드 응답을 통해 더 자연스럽게 할인 혜택을 발견하도록 돕습니다. 현재 대화형 검색 광고와 강조된 답변은 미국에서 모바일 및 데스크톱 환경에서 테스트 중이며, AI 기반 쇼핑 광고는 올해 말 미국에서 출시될 예정입니다. 비즈니스 에이전트 포 리즈는 미국 광고주를 대상으로 오픈 베타로 출시됩니다.
### 가치와 인사이트
이번 구글의 발표는 검색 엔진이 단순한 정보 탐색 도구를 넘어, AI 기반의 개인화된 대화형 조언자로 진화하고 있음을 명확히 보여줍니다. 광고는 이러한 대화의 자연스러운 일부가 되어야 하며, 이는 광고주들에게 새로운 기회이자 도전이 될 것입니다. 키워드 중심의 사고방식에서 벗어나 사용자의 의도와 대화의 맥락을 이해하고, AI가 생성하는 콘텐츠를 활용하는 능력이 미래 광고 성공의 핵심이 될 것입니다. 구글은 AI를 통해 검색 경험을 혁신하고, 동시에 새로운 광고 수익 모델을 구축하려는 전략을 추진하고 있습니다.
### 기술·메타
- 제미니(Gemini)
- 인공지능(AI)
- 대규모 언어 모델(LLM)
- AI 모드(AI Mode)
### 향후 전망
구글의 이번 변화는 미래의 검색과 광고 환경을 근본적으로 바꿀 것입니다.
**산업 및 비즈니스:** 광고주들은 더 이상 단순히 검색 엔진 최적화(SEO)나 키워드 광고에만 의존할 수 없게 됩니다. AI가 생성하는 콘텐츠와 대화형 상호작용에 최적화된 새로운 마케팅 전략이 필요해질 것입니다. 이는 콘텐츠 제작 방식, 광고 캠페인 관리, 그리고 성과 측정 방식 전반에 걸쳐 혁신을 요구할 것입니다. AI 기반 광고 솔루션 시장이 더욱 성장하고, AI 모델을 활용한 광고 콘텐츠 생성 및 최적화 기술이 중요해질 것입니다.
**일과 사회:** 사용자들은 더욱 개인화되고 관련성 높은 정보를 얻게 되며, 이는 구매 결정 과정을 더욱 효율적으로 만들 수 있습니다. 하지만 동시에 AI가 생성하는 정보와 광고의 경계가 모호해질 수 있다는 우려도 제기될 수 있습니다. AI가 특정 제품이나 서비스를 추천하는 방식에 대한 투명성 및 공정성 문제가 사회적 논의의 대상이 될 가능성도 있습니다. 또한, AI 에이전트가 고객 서비스나 리드 생성의 상당 부분을 대체하면서 관련 직무의 변화도 예상됩니다.
**규제:** AI 기반 광고의 확산은 개인 정보 보호, 광고의 투명성, 그리고 AI의 편향성 문제와 관련하여 새로운 규제 논의를 촉발할 수 있습니다. AI가 생성하는 설명이나 추천이 소비자에게 미치는 영향에 대한 면밀한 검토와 함께, 광고임을 명확히 인지할 수 있도록 하는 가이드라인 마련이 중요해질 것입니다. 궁극적으로 검색은 단순한 정보 검색을 넘어, AI가 사용자의 삶에 깊이 관여하는 '개인 비서'의 역할을 수행하게 될 것이며, 광고는 그 과정에서 더욱 자연스럽게 통합될 것입니다.
📝 원문 및 참고
- Source: Techmeme
- Techmeme 리버: [techmeme.com](https://www.techmeme.com/260520/p41#a260520p41)
- 원문 기사: [링크 열기](https://searchengineland.com/google-tests-new-conversational-ad-formats-in-ai-mode-and-search-478115)
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출처: Techmeme ([Original Article](https://searchengineland.com/google-tests-new-conversational-ad-formats-in-ai-mode-and-search-478115))
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