[Techmeme 요약] 아마존, AI를 광고 구매의 핵심으로 격상시키며 통합 플랫폼 'Amazon Ads Agent' 공개
13
설명
아마존이 2026년 9월 29일 개최된 연례 컨퍼런스 'unBoxed'에서 인공지능(AI)을 광고 구매의 중심축으로 삼는 새로운 전략을 발표했습니다.
이번 발표는 기존에 분산되어 있던 광고 워크플로우를 통합하고, AI가 미디어 구매 결정에 더 큰 역할을 수행하도록 하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
이를 통해 아마존은 광고주들에게 더욱 간소화되고 효율적인 광고 집행 경험을 제공하고자 합니다.
### 배경 설명
아마존은 이미 리테일 미디어 광고 시장에서 강력한 영향력을 행사하고 있으며, 이번 'unBoxed' 컨퍼런스에서 광고 부문의 혁신을 예고했습니다. 특히, AI 기술을 광고 구매 과정에 더욱 깊숙이 통합하려는 움직임은 주목할 만합니다.
이번 발표의 핵심은 'Amazon Ads Agent'라는 새로운 통합 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 기존에 분리되어 운영되던 광고 상품들을 하나로 묶어 광고주들이 보다 쉽게 캠페인을 설정하고 관리할 수 있도록 지원합니다. 또한, AI가 캠페인의 실행 및 최적화를 담당하며, 신규 고객 확보와 장기적인 매출 증대와 같은 성과를 목표로 합니다. 이는 광고주들이 직접 복잡한 설정에 시간을 들이는 대신, AI의 도움을 받아 효율적으로 광고를 집행할 수 있게 될 것임을 시사합니다.
이와 함께 공개된 'Full-Funnel Campaigns'는 스폰서 광고, 디스플레이, 비디오, 스트리밍 TV 광고를 단일 캠페인으로 통합하여 제공합니다. 광고주는 목표 제품, 크리에이티브, 예산을 설정하면 아마존의 AI가 이를 바탕으로 캠페인을 실행하고 최적화합니다. 'DVA+'는 스폰서 디스플레이, 스폰서 TV, 프로그래매틱 광고 구매를 통합하여, 초보 광고주도 목표와 예산만 설정하면 AI가 타겟팅과 최적화를 담당하도록 지원합니다. 숙련된 광고주는 고급 설정을 통해 세부적인 통제권을 유지할 수도 있습니다.
### Amazon Ads Agent: 통합 광고 워크플로우의 중심
아마존은 'Amazon Ads Agent'를 통해 기존에 분리되어 있던 광고 구매 워크플로우를 통합했습니다. 이는 수요 측면 플랫폼(DSP)과 스폰서 광고와 같은 개별적인 광고 단위들을 하나로 연결하는 역할을 합니다. 이 통합 플랫폼은 AI에게 광고 예산 계획 및 집행에 대한 더 큰 책임을 부여하며, 광고주의 통제, 투명성, 자동화된 결정의 근거 등이 중요한 고려 사항으로 떠오르고 있습니다. 아마존은 AI를 단순한 기능이 아닌, 광고주들이 광고 스택을 사용하는 방식 전반을 재편하는 핵심 요소로 삼고 있습니다.
### DVA+: 프로그래매틱 광고의 대중화
DVA+는 스폰서 디스플레이, 스폰서 TV, 프로그래매틱 광고 구매 기능을 하나의 경험으로 통합했습니다. 이를 통해 광고주들은 복잡한 DSP 운영 없이도 목표, 예산, 크리에이티브만 설정하면 아마존의 기술이 실행을 상당 부분 담당하게 됩니다. 아마존 광고 부문 부사장 켈리 맥린(Kelly MacLean)은 이를 '모든 광고주에게 프로그래매틱 광고의 힘을 제공하는 것'이라고 설명했습니다. 이는 프로그래매틱 광고 팀이 없는 중소기업도 쉽게 접근할 수 있게 하며, 대행사나 기업 규모의 광고주에게는 고급 설정을 통해 세부적인 통제권을 유지할 수 있는 유연성을 제공합니다.
### Full-Funnel Campaigns: 자동화된 미디어 구매의 진화
Full-Funnel Campaigns는 아마존의 상단 및 하단 퍼널 광고 상품 간의 운영 경계를 제거하여, 프로그래매틱 실행을 단순화하는 것을 넘어섭니다. 아마존 광고의 AI 및 모델링 부문 부사장 아밋 바타차리아(Amit Bhattacharyya)는 광고주들이 이미 스폰서 광고와 DVA 캠페인을 연결하려 노력했지만, 별도의 캠페인 설정이 필요하고 각 부분의 상호 작용을 파악하기 어려웠다고 설명했습니다. 이 새로운 상품은 이러한 의사결정 과정을 아마존으로 옮겨와, 스폰서 광고, 디스플레이, 비디오, 오디오 광고 등 다양한 채널에서 신규 고객 확보 및 장기 매출 증대와 같은 성과를 최적화합니다. 다만, 광고주는 개별 채널이나 특정 잠재고객을 직접 선택하는 통제권을 일부 포기하게 됩니다.
### 투명성 문제와 규제 동향
아마존이 광고주들에게 더 많은 계획, 할당, 최적화 결정을 AI 모델에 위임하도록 요청함에 따라 투명성 문제가 더욱 중요해지고 있습니다. 광고주들은 AI가 예산과 크리에이티브에 대해 어떤 작업을 수행하는지 감사할 수 있는지, 시스템이 제3자 데이터, 신원 및 측정 제공업체와 얼마나 잘 작동하는지, 그리고 분리되었던 구매 시스템이 통합됨에 따라 수수료, 공급 소스 및 경매 메커니즘이 명확하게 유지되는지 등을 검토해야 합니다. 아마존은 보고서를 통해 광고가 게재된 위치를 보여주고, DVA+ 고급 설정을 통해 기존 프로그래매틱 통제권을 유지할 수 있다고 강조합니다. 또한, Amazon Ads Agent 내에서 특정 타겟팅 또는 예산 권장 사항을 제시하는 이유를 설명하는 기능을 개발 중입니다. 이러한 발표는 연방거래위원회(FTC)가 2026년 8월 아마존을 상대로 제기한 소송과 같은 규제 조사를 받는 가운데 나왔습니다. FTC는 아마존이 광고 경매에서 비밀리에 추가 요금을 부과하여 스폰서 제품 광고주들이 과도한 비용을 지불하게 했다고 주장했습니다.
### 가치와 인사이트
아마존의 이번 발표는 AI가 광고 구매의 단순한 보조 도구를 넘어, 전략적 의사결정을 주도하는 핵심 요소로 자리매김하고 있음을 보여줍니다. 이는 광고주들에게 운영 복잡성을 줄이고 아마존의 방대한 데이터와 프로그래매틱 인프라에 더 쉽게 접근할 수 있는 기회를 제공하지만, 동시에 AI 기반 자동화가 심화됨에 따라 광고주가 예산 집행 및 의사결정 과정에 대한 가시성을 얼마나 유지할 수 있을지에 대한 질문을 던집니다. 규제 당국의 감시 속에서 아마존이 투명성과 통제권을 어떻게 균형 있게 제공할지가 향후 중요한 과제가 될 것입니다.
### 향후 전망
아마존의 AI 중심 광고 전략은 광고 산업 전반에 걸쳐 자동화와 효율성을 더욱 가속화할 것입니다. 이는 광고주들이 캠페인 설정 및 관리에 들이는 시간과 노력을 줄여주어, 전략 기획 및 창의적인 콘텐츠 개발에 더 집중할 수 있게 할 것입니다. 또한, AI 기반의 정교한 타겟팅 및 최적화는 광고 효과를 극대화하고, 특히 중소기업에게도 대규모 광고 캠페인 집행의 문턱을 낮출 수 있습니다.
하지만 이러한 변화는 광고 투명성, 데이터 프라이버시, 그리고 AI 알고리즘의 편향성 등에 대한 새로운 논의를 촉발할 수 있습니다. 규제 당국은 AI가 광고 시장에서 공정 경쟁을 저해하거나 소비자를 오도하지 않도록 면밀히 감독할 가능성이 높습니다. 장기적으로는 광고주, 플랫폼, 그리고 규제 기관 간의 지속적인 협력을 통해 AI 기반 광고 생태계의 건전한 발전을 도모해야 할 것입니다.
📝 원문 및 참고
- Source: Techmeme
- Techmeme 리버: [techmeme.com](https://www.techmeme.com/260929/p54#a260929p54)
- 원문 기사: [링크 열기](https://digiday.com/media-buying/at-its-flagship-unboxed-conference-amazon-ads-collapses-buying-silos-as-ai-takes-a-bigger-role-in-media-decisions/)
---
출처: Techmeme ([Original Article](https://digiday.com/media-buying/at-its-flagship-unboxed-conference-amazon-ads-collapses-buying-silos-as-ai-takes-a-bigger-role-in-media-decisions/))
이 글에 대한 한 줄 의견
신고 · 불법·유해·아동 안전(CSAE) 관련 콘텐츠
댓글 0
아직 댓글이 없습니다. 로그인하면 바로 의견을 남길 수 있습니다.