[Techmeme 요약] 중국, AI 드라마·광고에 얼굴 빌려주는 '얼굴 대여' 시장 열려
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설명
중국에서 인공지능(AI) 기술 발전으로 인해 사람들의 얼굴을 빌려 AI 콘텐츠를 제작하는 새로운 시장이 형성되고 있습니다. ActID, New Claw와 같은 플랫폼들은 사람들에게 자신의 얼굴 이미지를 AI 생성 콘텐츠에 사용하도록 라이선스를 제공하는 대가로 금전적 보상을 지급하고 있습니다. 하지만 이러한 거래 과정에서 라이선스 조건이 모호하다는 지적이 나오며, 개인 정보 및 초상권 침해에 대한 우려도 제기되고 있습니다.
### 배경 설명
중국은 최근 몇 년간 인공지능(AI) 분야에서 눈부신 발전을 이루고 있으며, 이는 다양한 산업에 큰 영향을 미치고 있습니다. 특히, 2026년 1분기 중국에서 출시된 마이크로 드라마(microdramas)의 95% 이상이 AI 기술을 활용해 제작될 정도로 AI의 콘텐츠 제작 분야 적용이 확대되었습니다. 마이크로 드라마는 모바일 기기에 최적화된 초단편 세로 형식의 비디오 시리즈로, 중국에서 수십억 달러 규모의 산업을 형성하고 있습니다. 이러한 AI 기술의 급속한 발전은 기존의 콘텐츠 제작 방식은 물론, 개인의 초상권 및 저작권 보호에 대한 새로운 과제를 안겨주고 있습니다. 미국에서도 톰 행크스, 스칼렛 요한슨과 같은 유명 인사들이 자신의 AI 생성 이미지 무단 사용에 대해 우려를 표명한 바 있습니다. 중국에서는 유명 인사뿐만 아니라 일반인들의 얼굴이 동의 없이 AI 생성 드라마에 사용되는 사례가 늘고 있으며, 이는 법적 분쟁으로 이어지고 있습니다. 실제로 광저우 인터넷 법원은 지난 3년간 약 700건의 AI 관련 얼굴 도용 사건을 심리했습니다.
### AI 콘텐츠 제작을 위한 '얼굴 대여' 시장의 등장
중국의 새로운 온라인 플랫폼들은 사람들에게 자신의 얼굴 이미지를 AI 생성 콘텐츠에 사용하도록 라이선스를 제공하는 대가로 건당 15달러에서 700달러까지 지급하고 있습니다. ActID와 New Claw와 같은 플랫폼들은 사용자들이 자신의 얼굴 이미지를 업로드하거나 지정된 스튜디오에서 촬영한 이미지로 구성된 카탈로그를 구축합니다. 제작자들은 성별, 나이, 또는 '옆집 소녀', '터프한', '슈퍼모델'과 같은 카테고리로 얼굴을 검색할 수 있으며, 스릴러, 코미디, 로맨스와 같은 장르별로도 필터링이 가능합니다. 사용자들은 자신의 얼굴이 TV 광고, 비디오 게임, 단편 드라마 등 어떤 제품이나 설정에 등장할 수 있는지 선택하고, 얼굴 유형, 허용된 사용 범위, 등장 횟수 등에 따라 자체 가격을 설정할 수 있습니다. New Claw의 운영 책임자인 Long Lyu는 "배우나 모델이 우리 플랫폼에서 자신의 얼굴을 라이선스하든 안 하든, AI는 이미 업계를 뒤흔들었다"며, "자신의 사진에 대한 권리를 판매하는 것은 그들이 오프라인에서 경력을 계속하면서 수입을 얻을 수 있는 방법"이라고 말했습니다.
### AI 콘텐츠 제작의 확산과 법적 분쟁
AI 생성 비디오 및 이미지의 확산은 지적 재산권 침해에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 중국에서는 일반인들의 얼굴이 동의 없이 AI 생성 드라마에 등장하는 사례가 늘고 있습니다. 2026년 1분기에 출시된 총 128,000편의 마이크로 드라마 중 95% 이상이 AI를 제작에 활용했습니다. 바이트댄스(ByteDance)의 AI 드라마 플랫폼 홍궈(Hongguo)는 두 명의 인플루언서로부터 AI를 이용해 자신의 얼굴을 무단으로 도용하고 수정했다는 비난을 받았으며, 해당 미니 드라마는 삭제되었습니다. 바이트댄스는 2026년 초부터 현재까지 85,000개 이상의 영상에서 사람들의 얼굴과 목소리를 무단으로 AI 생성하여 복제한 사례를 삭제했습니다. ActID는 라이선스된 이미지의 판매 및 구매를 촉진하며, 사용자가 라이선스 계약을 관리하고 등록된 얼굴의 무단 사용을 감시하도록 돕습니다. 이 회사는 필요한 경우 법적 조치를 취할 수 있는 변호사와 사용자를 연결해주기도 합니다. ActID의 최고 마케팅 책임자인 Camille Yan은 "제작자들은 주연 역할에 매력적인 얼굴을 원하지만, 노인과 같이 독특한 얼굴도 필요로 한다"며, "AI 생성 드라마는 연기 능력을 요구하지 않기 때문에 얼굴은 원자재로 사용된다"고 설명했습니다.
### 초상권 보호와 AI 기술의 미래
이러한 플랫폼들은 AI 생성 비디오에서 발생하는 지적 재산권 분쟁에 대한 해결책을 제공한다고 주장하지만, 21세 상하이 거주 모델 Xu Fang는 이에 대해 회의적인 반응을 보였습니다. 그는 자신이 모델로 서지 않은 제품에 자신의 얼굴이 사용되었다고 주장하며 중국 패션 브랜드를 상대로 법적 소송을 제기했습니다. Fang는 "내 얼굴을 라이선스하면 AI가 결국 어떻게 그것을 바꿀지, 또는 나를 비하적으로 묘사할 수 있는지 알 수 없다"고 말했습니다. AI의 빠른 채택은 사람들의 초상권 무단 사용에 대한 일련의 법적 분쟁을 촉발했습니다. 광저우 인터넷 법원은 지난 3년간 약 700건의 AI 관련 얼굴 도용 사건을 심리했습니다. 베이징 인터넷 법원은 2026년 3월, 유명인의 초상권을 동의 없이 AI 생성 드라마에 사용한 사건에 대해 랜드마크 판결을 내렸습니다. 이 판결은 AI를 이용한 얼굴 교환에 사람의 초상권을 무단으로 사용하는 것은 이미지 수정 여부와 관계없이 불법이라고 명시했습니다. 베이징의 변호사 Yile Deng은 얼굴 이미지 권리 판매 사업 모델의 등장이 관련 당사자들을 위한 상업적 및 법적 프레임워크를 구축하는 데 긍정적인 단계라고 믿지만, 플랫폼이 AI가 제기하는 광범위한 위험을 완전히 제거할 수는 없을 것으로 예상합니다. 일단 사람의 얼굴 데이터가 AI 마켓플레이스에 들어가면, 사용자는 자신의 생체 인식 데이터가 어떻게 사용되는지에 대한 장기적인 통제력을 사실상 잃게 될 수 있습니다. 또한, 플랫폼은 무단 얼굴 교환, 불법 데이터 수집 또는 업로드된 이미지를 사용한 미래 AI 훈련을 방지할 수 없습니다. Deng은 "가장 명백한 문제는 여전히 승인 범위의 불분명함"이라며, "많은 에이전시들이 여전히 수십 달러만 지불하고 얼굴 데이터를 수집하지만, 계약서를 자세히 살펴보면 라이선스 조건이 너무 모호하여 누가 궁극적으로 초상권을 사용할 것인지, 또는 어떤 목적으로 사용할 것인지 알 수 없다"고 지적했습니다.
### 가치와 인사이트
중국의 '얼굴 대여' 시장은 AI 기술 발전이 가져온 새로운 경제적 기회와 동시에 개인의 초상권 및 데이터 보안에 대한 심각한 윤리적, 법적 문제를 제기합니다. 이 시장은 AI 생성 콘텐츠 제작 비용을 절감하고 다양성을 높일 수 있다는 장점이 있지만, 라이선스 조건의 모호성, 데이터 통제력 상실, 잠재적인 오용 가능성 등 해결해야 할 과제가 산적해 있습니다. 특히, 개인의 생체 정보가 AI 학습 데이터로 활용될 경우, 그 통제권을 영구적으로 잃을 수 있다는 점은 중요한 시사점을 던집니다.
### 향후 전망
AI 기술의 발전과 함께 이러한 '얼굴 대여' 시장은 더욱 확대될 가능성이 높습니다. 이는 엔터테인먼트 산업뿐만 아니라 광고, 게임, 가상현실(VR) 및 증강현실(AR) 등 다양한 분야로 확장될 수 있습니다. 미래에는 개인의 얼굴 데이터가 디지털 자산으로서 거래되는 새로운 형태의 경제 활동이 활발해질 수 있습니다. 하지만 동시에, 개인 정보 보호 및 초상권 침해에 대한 사회적, 법적 논의가 더욱 심화될 것입니다. 각국 정부는 AI 생성 콘텐츠에서의 초상권 보호를 위한 명확한 법적 규제와 가이드라인을 마련해야 할 것이며, 기술 기업들은 투명하고 안전한 데이터 관리 시스템 구축에 더욱 힘써야 할 것입니다. 또한, 개인들은 자신의 디지털 신원을 보호하기 위한 기술적, 법적 장치에 대한 이해를 높여야 할 필요가 있습니다. 궁극적으로, AI 시대의 개인 정보 보호와 권리 보장은 기술 발전과 사회적 합의가 균형을 이루는 방향으로 나아갈 것입니다.
📝 원문 및 참고
- Source: Techmeme
- Techmeme 리버: [techmeme.com](https://www.techmeme.com/260728/p1#a260728p1)
- 원문 기사: [링크 열기](https://restofworld.org/2026/china-ai-microdramas-face-licensing/)
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출처: Techmeme ([Original Article](https://restofworld.org/2026/china-ai-microdramas-face-licensing/))
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