[The Verge] 펜실베이니아, AI 생성 광고에 'AI 제작' 라벨 의무화 법안 통과
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설명
인공지능(AI) 기술이 급속도로 발전하면서 텍스트, 이미지, 영상 등 다양한 형태의 콘텐츠 생성에 활용되고 있다. 특히 광고 분야에서는 AI를 활용해 더욱 정교하고 개인화된 메시지를 전달하려는 시도가 늘고 있다. 하지만 이러한 기술 발전은 동시에 AI가 생성한 콘텐츠가 실제와 구분하기 어려워지면서 소비자를 오도하거나 허위 정보를 확산시킬 수 있다는 우려를 낳고 있다. 이에 따라 미국 내 여러 주에서는 AI 생성 콘텐츠에 대한 투명성을 확보하기 위한 법적 장치를 마련하려는 움직임이 일고 있다. 펜실베이니아주의 이번 조치는 이러한 흐름의 연장선상에 있으며, AI 기술의 윤리적 사용과 소비자 보호라는 두 가지 측면을 동시에 고려한 결과로 볼 수 있다.
과거에도 미디어의 투명성을 확보하기 위한 규제는 존재해왔다. 예를 들어, 방송 광고의 경우 특정 문구 삽입이나 내용 규제 등을 통해 소비자의 알 권리를 보장하려는 노력이 있었다. 하지만 AI 생성 콘텐츠는 그 생성 과정과 결과물의 특성상 기존의 규제만으로는 대응하기 어려운 새로운 과제를 제시하고 있다. 펜실베이니아의 '인공지능 기만 광고법(Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act)'은 이러한 시대적 요구에 부응하여 AI 생성 광고에 대한 명확한 표시 의무를 부과함으로써, 소비자가 접하는 정보의 출처를 명확히 인지하도록 돕겠다는 취지다.
펜실베이니아 주지사 조시 샤피로(Josh Shapiro)가 2024년 5월 16일(현지 시간) 서명한 '인공지능 기만 광고법'은 AI 기술로 '상당 부분 수정되거나 생성된' 모든 광고에 대해 해당 광고와 동일한 형식으로 라벨을 부착하도록 의무화한다. 이는 단순히 텍스트 광고뿐만 아니라 이미지, 비디오, 오디오 등 모든 형태의 광고에 적용된다. 즉, 수십억 달러 규모의 기업이 제작하는 TV 광고부터 지역 식당의 할인 행사 전단지에 이르기까지, AI가 관여한 광고라면 예외 없이 투명성 라벨을 달아야 한다. 이 법은 광고의 출처가 펜실베이니아 주 내에 있든 외부에 있든 상관없이 적용된다는 점에서 광범위한 영향력을 가질 것으로 예상된다. 이는 AI 기술을 활용한 광고 제작의 투명성을 높여 소비자의 오해를 방지하고, AI 생성 콘텐츠에 대한 신뢰도를 구축하려는 시도로 해석된다. 특히, AI 기술이 더욱 정교해지고 접근성이 높아짐에 따라, 이러한 법적 규제가 향후 AI 콘텐츠 시장의 건전한 발전을 위한 중요한 선례가 될 수 있다.
### 향후 전망
펜실베이니아주의 이번 법안 통과는 다른 주들의 유사한 법안 추진에 영향을 미칠 가능성이 높다. 이미 미국 내에서는 AI 생성 콘텐츠에 대한 규제 논의가 활발하게 이루어지고 있으며, 이번 펜실베이니아주의 선제적 조치는 이러한 논의에 구체적인 방향을 제시할 수 있다. 향후 다른 주들도 유사한 라벨링 의무화 법안을 도입하거나, AI 생성 콘텐츠의 범위와 적용 기준을 더욱 구체화하는 방향으로 나아갈 수 있다. 또한, 광고 업계는 AI 생성 광고에 대한 라벨링 의무화에 맞춰 새로운 기술 개발 및 워크플로우 개선에 나서야 할 것이다. AI 생성 콘텐츠를 식별하고 라벨을 자동으로 삽입하는 기술, 그리고 이러한 라벨이 소비자의 혼란을 최소화하면서도 명확한 정보를 전달할 수 있도록 하는 디자인 등이 중요해질 것이다. 다만, '상당 부분 수정되거나 생성된'이라는 기준의 모호성, 그리고 AI 기술의 빠른 발전 속도를 법이 얼마나 효과적으로 따라갈 수 있을지는 여전히 불확실한 과제로 남아있다. 이러한 불확실성은 향후 법 개정이나 추가적인 가이드라인 발표를 통해 해소될 필요가 있다.
**시사점** — 펜실베이니아의 AI 생성 광고 라벨링 의무화는 AI 시대의 소비자 보호와 투명성 확보를 위한 중요한 첫걸음이다.
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출처: The Verge ([Original Link](https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/1018187/pennsylvania-ai-deceptive-advertising-act))
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